Varia
Bewährtes Konzept, neuer Auftritt
Leonberg. Mit einem modernisierten Markenauftritt schärft die etablierte Küchenstudio-Marke Varia ihr Profil – und reagiert auf veränderte Kundenbedürfnisse und neue Anforderungen an Markenkommunikation und digitale Sichtbarkeit. Dahinter stehen aktuelle Erkenntnisse darüber, wie Menschen heute nach Küchen suchen, sich informieren und Kaufentscheidungen treffen.
Die Weiterentwicklung baut auf dem Franchisekonzept auf, das Varia seit fast drei Jahrzehnten trägt: eine starke Gemeinschaft selbstständiger Unternehmer, hohe Beratungskompetenz und eine klare Positionierung im Küchenfachhandel.
Einen ersten Einblick in die neue Markenwelt bekamen die Varia-Franchisepartner am 17. September bei einer exklusiven Präsentation im Hotel Papa Rhein in Bingen am Rhein. Dort gab die Varia Franchise GmbH den Startschuss für die schrittweise Einführung im gesamten System. Die Umstellung bei den Partnern beginnt ab sofort: In den kommenden Monaten werden Studios, Kommunikationsmittel und digitale Plattformen auf das neue Erscheinungsbild umgestellt.
Nach der Premiere für die Partner präsentiert Varia den Relaunch vom 19. bis 24. September erstmals der Branchenöffentlichkeit auf der area30 in Löhne. „Varia zeigt, wie sich eine Marke im Küchenfachhandel weiterentwickelt, ohne ihre Wurzeln zu verlieren. Für unseren Verbund ist das ein wichtiges Signal – und ein klares Angebot an alle, die ihre Zukunft im Küchenfachhandel selbstständig gestalten wollen“, so Ralph Leimbach, Geschäftsführer der Der Kreis Systemverbund Holding.
Im Mittelpunkt des Relaunchs stehen ein modernes Corporate Design, eine klare Positionierung sowie eine emotionale und persönliche Ansprache. Die Marke soll für Endkunden ebenso attraktiv sein wie für Gründer und etablierte Küchenunternehmer, die sich einem starken Franchisesystem anschließen möchten.
Auch das Markenversprechen wurde weitergeschärft – nicht im Kern, sondern in der Ansprache: Aus „Die Küche zum Leben“ wird „Deine Küche zum Leben.“ Damit rückt Varia die individuellen Wünsche und Lebenswelten seiner Kunden noch stärker in den Mittelpunkt.
„Eine starke Marke muss sich für die Zukunft aufstellen und sich weiterentwickeln, ohne dabei ihre Identität zu verlieren – das ist Evolution, nicht Revolution. Wir positionieren Varia modern und innovativ: für künftige Küchenkäufer, für motivierte Gründerinnen und Gründer, die in der Küchenbranche ihr Zuhause suchen und für Inhaber, die mit ihrem Küchenstudio zu uns wechseln wollen“, erläutert Patrick Florea, Geschäftsführerder Varia Franchise GmbH.
Seit heute ist der neue Markenauftritt im Netz sichtbar – auf der Endkundenseite und auf der Gründerseite.
