Musterhaus Küchen
Präsentiert Herzstück der Kampagne 2027

Dreieich / Rödinghausen. Zur Küchenmeile 2026 präsentiert Musterhaus Küchen auf Gut Böckel erstmals „die Küche, die alles, alles, alles kann“. Das aufmerksamkeitsstarke Konzept überträgt den Markenkern in ein überraschendes Raumerlebnis und bildet zugleich das Herzstück der Kampagne 2027. Mit unerwarteten Funktionen, unterschiedlichen Nutzungsszenarien und einer starken Aktivierung für die Partnerstudios schlägt die Marke ein neues Kapitel in ihrer Kommunikation auf.

Nach drei erfolgreichen Kampagnenjahren entwickelt Musterhaus Küchen seinen Markenauftritt konsequent weiter. Im Mittelpunkt steht erstmals nicht nur die kommunikative Inszenierung, sondern eine Küche, in der das Markenversprechen konkret erfahrbar wird. Sie verbindet Alltagstauglichkeit mit originellen Ideen und zeigt, wie vielfältig das Leben in und mit der Küche heute ist.

Die Erlebniswelten

Herzstück der Inszenierung ist eine Klemmbausteinschublade, die das spielerische Kampagnenmotiv aufgreift und die Marke buchstäblich zum Leben erweckt. Rund um diese Idee vereint die „Küche, die alles, alles, alles kann“ die Lebenswelten Familie, Entertainment und Technik in einem ganzheitlichen Konzept. So treffen eine integrierte Tierfutterstation und durchdachte Ordnungslösungen auf farbig inszenierbares Licht, eine ausfahrbare Couch und einen integrierten Zapfhahn. Technische Highlights wie Saug- und Wischroboter, Heißwassersprudler, Pizzaofen und Weinkühlschrank ergänzen das Gesamterlebnis. Die Kombination aus praktischen, komfortablen und bewusst überraschenden Funktionen zeigt, wie vielfältig die Nutzungsszenarien moderner Küchen heute sein können und macht die Küche zum aufmerksamkeitsstarken Herzstück der Kampagne 2027.

Nutzen für die Partner

„Für die Partnerstudios entsteht damit ein aufmerksamkeitsstarkes Ausstellungskonzept, das die Marke unmittelbar erlebbar macht und zahlreiche Gesprächsanlässe für die Beratung bietet“, hebt Torsten Racky, Leiter des MHK Bereichs Corporate Marketing, hervor, „denn jedes Kampagnenmotiv rückt ein anderes Feature der Küche und damit unterschiedliche Zielgruppen in den Mittelpunkt.“ So werde die Ausstellungsküche im gesamten Kampagnenjahr zum zentralen Kommunikations- und Beratungstool am Point of Sale. Ab 2027 soll das Konzept in den Partnerstudios erlebbar sein und die Kampagne direkt in die Ausstellung verlängern.

Aktivierung und internationale Beteiligung

Auch die Kampagnenaktivierung setzt auf Nähe zu den Partnern: Rund 30 Partner wirkten an den Foto- und Dreharbeiten für begleitende Motive und Reels mit. Darüber hinaus sind aufmerksamkeitsstarke Inszenierungen rund um die charakteristischen Klemmbausteine vorgesehen. Die Kampagne wird dabei nicht allein in Deutschland umgesetzt. Sie wird länderübergreifend aktiviert und sorgt so für einen einheitlichen Markenauftritt über mehrere Märkte hinweg. 

SAT.1 als Ausblick

Für zusätzliche mediale Präsenz sorgt eine neue Kooperation mit SAT.1. Musterhaus Küchen wird künftig die Küchen der Koch-Casting-Show „The Taste“ ausstatten. Die Zusammenarbeit ergänzt die Kampagne um einen reichweitenstarken Baustein. Weitere Details zur Kooperation werden gesondert vorgestellt.
Premiere feiert „die Küche, die alles, alles, alles kann“ während der Küchenmeile 2026 im Roggenhaus auf Gut Böckel.