Einrichtungspartnerring VME
Feiert 10 Jahre Interliving
Bielefeld. Interliving, die Hauptmarke des Einrichtungspartnerring VME, feiert ihr zehnjähriges Jubiläum. Seit der Einführung im Jahr 2016 hat der Verband sie zu einem zentralen Baustein der unternehmerischen Strategie ausgebaut.
Mit einem ganzheitlichen Sortiment, einem klaren Qualitätsversprechen und bundesweiten Marketing-Initiativen profiliert Interliving die angeschlossenen VME-Häuser im regionalen Wettbewerb. Das Jubiläum begeht der VME mit einer exklusiven Jubiläums-Edition, die alle Hauptwarengruppen abdeckt, sowie mit einer umfangreichen Marketing-Kampagne mit Testimonial Henning Baum, die am 24. September startet.
Die Zielsetzung der Markteinführung von Interliving war klar definiert: Die gemeinsame Marke gibt den Gesellschaftern des Einrichtungspartnerring VME ein Werkzeug an die Hand, um die regionale Bekanntheit ihrer Häuser zu vergrößern und sich deutlich vom Wettbewerb abzusetzen. Nach der Vorstellung erster Produkte im November 2016 folgte 2017 der Verkaufsstart für Endkunden. Heute bietet Interliving ein vollumfängliches und stilistisch harmonisches Sortiment an.
Interliving ist nicht nur eine Warenmarke, sondern wurde parallel auch als Unternehmermarke für VME-Mitglieder etabliert. 31 Lizenznehmer mit 48 Standorten gehören zum Kreis der „Interliving Partner" und führen den Markennamen in den Namen ihrer Häuser.
„Mit Interliving hat unser Verbund ein Alleinstellungsmerkmal innerhalb der Branche geschaffen, von dem unsere Häuser unmittelbar profitieren“, so Frank Stratmann, Hauptgeschäftsführer des Einrichtungspartnerring VME. „Nach 10 Jahren Arbeit an und mit der Marke können wir selbstbewusst feststellen: Es hat sich gelohnt. Interliving beweist, dass starke Marken für die Zukunft des Möbelhandels unerlässlich sind, und wir sind stolz auf ihre Entwicklung und die Leistungen, die alle Mitglieder des VME dafür erbracht haben. Zugleich signalisieren wir mit der neuen Kampagne, dass wir noch lange nicht fertig sind, sondern Interliving immer weiter voranbringen wollen.”
Der Auftritt der Marke wurde über die Jahre mehrfach modernisiert und an den Bedürfnissen der Möbelhauskunden ausgerichtet. Die Markenkommunikation wurde inzwischen viermal mit dem German Brand Award gewürdigt, während Interliving selbst unter anderem mit dem Siegel „Höchste Kundenzufriedenheit” im Bereich Möbelmarken von Focus Money ausgezeichnet wurde – zuletzt am 4. September 2026 und somit zum 5. Mal in Folge.
Seit September 2024 besteht eine Kooperation zwischen Interliving und dem beliebten Darsteller Henning Baum als Markenbotschafter, dessen Authentizität, Glaubwürdigkeit und sympathische Bodenständigkeit den Markenkern dem VME zufolge perfekt repräsentieren. Die Jubiläums-Kampagne setzt diese Zusammenarbeit fort. Der Claim „Großes Kino für dein Zuhause” erweitert das bisherige Markenbild um cineastische Elemente, durch die Interliving-Möbel ins Rampenlicht gerückt werden. Neben Henning Baum, der als Testimonial und Hauptfigur der Kampagne auftritt, bestimmen Filmset-Milieus, goldene Lichtakzente sowie eine vergoldete Filmklappe die Werbekommunikation über alle Kanäle hinweg. Die Kampagne startet am 24. September 2026 bundesweit und wird bis Januar 2028 fortgeführt.
